W dzisiejszych czasach, kiedy większość firm działa online, konieczne jest prowadzenie skutecznej kampanii marketingowej. Jednym z najważniejszych kanałów online marketingu są kampanie płatne Google Ads oraz pozycjonowanie stron. Obok funkcjonują jeszcze Social Media, Content Marketing czy Email Marketing. W przypadku kampanii PPP mamy jeszcze m.in. system reklamowy Facebook Ads.

W tym artykule skupimy się na dwóch najważniejszych, moim zdaniem Google Ads oraz pozycjonowaniu strony często określanym bardziej międzynarodowym skrótem SEO..

Co to są kampanie płatne Google Ads?

Kampanie płatne Google Ads to przede wszystkim reklamy, które pojawiają się na szczycie oraz pośród organicznych wyników wyszukiwania Google. Firmy mogą wykupić miejsce w wynikach wyszukiwania, aby natychmiastowo zwiększyć swoją widoczność wśród potencjalnych klientów.

Ten najczęściej wykorzystywany i zwykle najskuteczniejszy sposób określany jest mianem Google Ads (sieć wyszukiwania). Alternatywnie funkcjonuje jeszcze Google Ads (sieć reklamowa), a więc reklamy wyświetlane na stronach wydawców (z programu Google Adsense).

Rodzaje kampanii płatnych Google Ads

Istnieją różne rodzaje kampanii płatnych Google Ads, w tym kampanie tekstowe, kampanie graficzne i kampanie wideo. Kampanie tekstowe to reklamy tekstowe, które pojawiają się pośród wyników wyszukiwania. Kampanie graficzne to reklamy wizualne, które pojawiają się na stronach internetowych. Kampanie wideo to reklamy wideo, które pojawiają się na stronach internetowych oraz w serwisie Youtube.

Jak działa kampania płatna Google Ads?

Kampania płatna Google Ads działa na zasadzie aukcji. Firmy licytują na miejsce na szczycie wyników wyszukiwania, a Google wybiera zwycięzcę na podstawie jakości reklamy i oferowanej ceny. Im wyższa jakość reklamy i im wyższa cena, tym większa szansa na zajęcie pierwszego miejsca.

Zalety kampanii płatnych Google Ads

Kampanie płatne Google Ads mają wiele zalet. Po pierwsze, są one skuteczne w zwiększaniu widoczności firmy w Internecie. Po drugie, są one łatwe do wdrożenia i zarządzania. Po trzecie, pozwalają na dokładne docieranie do określonej grupy odbiorców. Po czwarte i najważniejsze pomimo, że stają się efektywniejsze z czasem, to przynoszą efekty praktycznie od startu. Czyli od razu mamy ruch oraz konwersje, a w miarę napływu danych i sygnałów system Google Ads będzie się uczył lepiej wykorzystać potencjał.

Co to jest pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron to proces poprawiania pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Firmy mogą poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania poprzez optymalizację treści na swojej stronie internetowej, pozyskiwanie linków zewnętrznych czy pracę nad technicznymi aspektami serwisu.

Jak działa pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron działa na zasadzie optymalizacji strony internetowej pod kątem słów kluczowych, intencji, ale także autorytetu serwisu, linków zewnętrznych, struktury i architektury informacji na stronie internetowej, ale także setki innych parametrów.

Zalety pozycjonowania stron

Pozycjonowanie stron ma wiele zalet. Po pierwsze, jest to skuteczna metoda zwiększania widoczności firmy w Internecie. Po drugie, jest to metoda długoterminowa, która przynosi korzyści przez długi czas. Po trzecie, jest to długofalowo zwykle tańsza metoda niż kampanie płatne Google Ads. W końcu po czwarte najważniejsze daje szansę dotarcia do innych klientów niż reklamy płatne PPC.

Porównanie kampanii płatnych Google Ads i pozycjonowania stron

Czy kampanie płatne Google Ads są lepsze niż pozycjonowanie stron?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Kampanie płatne Google Ads są skuteczne w krótkim czasie, ale są kosztowne. Pozycjonowanie stron daje możliwość dotarcia do innej grupy docelowej, ale wymaga czasu i wysiłku.

Czy pozycjonowanie stron jest lepsze niż kampanie płatne Google Ads?

Tak, jeśli chodzi o długoterminowe korzyści. Pozycjonowanie stron przynosi korzyści przez długi czas, podczas gdy kampanie płatne Google Ads przynoszą korzyści tylko w czasie trwania kampanii.

Która strategia jest bardziej opłacalna?

To zależy od celów firmy. Jeśli firma chce szybko zwiększyć swoją widoczność w Internecie, kampanie płatne Google Ads są dobrym wyborem. Jeśli firma chce zwiększyć swoją widoczność w Internecie na dłuższą metę, pozycjonowanie stron jest lepsze.

Podsumowanie

Kampanie płatne Google Ads i pozycjonowanie stron to dwa ważne kanały online marketingu. Każda z tych strategii ma swoje zalety i wady. Firmy powinny wybrać strategię, która najlepiej odpowiada ich celom i budżetowi.

FAQ